Cada vez se escucha con más fuerza el concepto de Employer Branding dentro del ámbito laboral porque ahora los profesionales analizan, con mayor atención, las empresas en donde les gustaría desarrollarse a nivel profesional. El Employer Branding tiene como objetivo crear una reputación sólida y atractiva para atraer a candidatos altamente calificados y retener a aquellos colaboradores que tienen actualmente. Esta estrategia suele estar a cargo de los departamentos de talento y comunicaciones.
Según datos estadísticos de Universum Global, se estima que 54% de los líderes de talento esperan que el entorno de contratación se vuelva más desafiante en los próximos doce meses. Esta cifra refleja la importancia de que las empresas hagan énfasis en mostrar una imagen que refleje realmente sus valores, clima laboral y posibilidades de crecimiento.
En ese sentido, el área de selección juega un rol importante porque los reclutadores son el primer contacto que tienen los posibles candidatos con la organización. Ellos son embajadores de la marca y, por lo tanto, tienen la responsabilidad de generar una primera impresión positiva.
Algunas de las estrategias valiosas para humanizar la experiencia entre el candidato y el consultor son: hablar siempre a la persona por su nombre, mantener un contacto directo durante el proceso, ser transparente en las comunicaciones, mostrar un interés real en apoyarlo y brindar un feedback constructivo. Estas acciones, sin lugar a duda, generarán emociones positivas en todos aquellos que estén evaluando trabajar en la organización.
¿Cómo es una organización con una marca empleadora impactante?
Algunas de las características que definen a una empresa con una sólida marca empleadora se resumen en los siguientes enunciados.
* Conoce a sus candidatos ideales y sabe lo que les motiva.
* Cuenta con valores arraigados y una cultura organizacional clara.
* Se preocupa genuinamente por la experiencia de sus colaboradores.
* Ofrece retos y desafíos profesionales para que los colaboradores puedan crecer.
* Transmite de manera efectiva sus valores y su visión como empresa.
* Invierte en mejorar la experiencia de sus colaboradores.
* Cuida la imagen de la marca.
* Utiliza estrategias de comunicación sólidas.
* Protege su reputación.
* Muestra el ambiente y la cultura organizacional en las plataformas digitales.
* Colabora con otras empresas para fortalecer su Employer Branding.
* Se preocupa por la experiencia del candidato.
* Tiene un objetivo claro a alcanzar con su estrategia de Employer Branding.
Como reflexión final, queremos invitar a todos aquellos que se desempeñen como consultores en el área de talento a ser embajadores de la marca. ¿Cómo pueden hacerlo? Compartiendo sus historias su vida en la empresa, mostrando sus logros, contando cómo han logrado un crecimiento profesional y brindando una experiencia especial a cada candidato.
